Author Archives: Jazzmotunabe13

タイの消費者の成長する都市での生活が、インスタント加工食品の需要を加速させています。国の都市化に直面しているタイ人の間でコンビニエンスストアの需要が増しており、メーカーにとって主要経路のターゲットとなることが確実視されています。ジェンス・カストナーは東南アジアでの利便性の需要の増加に注目しています。 　タイの生活の変化が背景となり、タイでの利便性の需要は伸び続けています。 　無秩序なバンコク郊外の分譲マンションに住む人口の割合が過去最大となり、農村地域は産業クラスターへと変化を遂げ、交通渋滞が悪化し、より多くの家族が家の外で働くようになるにつれて、インスタント加工食品の選択肢の需要が高まっています。 　例えば、市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルのイギリス拠点は、インスタント食品の小売価格が前年比10%上昇し、7.4バーツ（約25円）になると予想しています。ユーロモニターは、2015年のインスタント食品分野で1位2位を占めたタイの会社チャルーン・ポーカパン・フーズ（CPF）とS&Pシンディケートに注目しています。初めは醸造会社だったタイ・ビバレッジ（タイビブ）とシンガ・コーポレーションも、インスタント食品業界の主要企業となっています。 　「調理する時間が無いので、調理済み商品や、冷凍食品、無菌製品がタイ中のコンビニにあるのです」と、チェンマイ大学 農産学部のピチャヤ・プーンラープ助教授は言いました。「冷凍か無菌パックの商品は、消費者は購入後にお店のスタッフに電子レンジで温めてもらうようお願いできます。」 　プーンラープさんはタイのコンビニで販売されている最も人気のインスタント食品として、ミントの焼きチキンとライスや、焼き飯、ワンタンスープ、ニンニク炒めと唐辛子の豚肉とライス、焼きビーフン、カレーライスを挙げています。そして、ハンバーガーやピザなどのアメリカンスタイルのファストフードは子どもたちやティーンの間で人気な一方、15〜50歳の年齢層は寿司やラーメンなどの日本式の調理済み食品を好んでいるようです。 　ユーロモニター・インターナショナル シンガポール拠点の上級リサーチアナリストであるエミル・ファジラは、外食産業の発展がインスタント食品分野の穴を埋める動向を見せていることを指摘しています。「多くの新しい飲食店が2015年に開店し、多くのタイ人に外国の料理を食べる機会が増えたため、伝統的な料理の小休止として即席食品を選ぶことがあるようです」と彼女は言います。 　インスタント食品のタイでの成功はコンビニの成功にも直結しており、昨年10月に公開されたタイの食品業界に関するミンテル・レポートによると、コンビニ店舗数は今や30,000店にものぼり、1店舗につき5,500人の顧客がいるとのことです。バンコクのシラパコーン大学の調査によると、食品を販売するガソリンスタンドの店舗も増えているそうです。一方で、CPFは即席食品をセブンイレブン8,500店舗とCPフレッシュマート700店舗に出荷しており、タイの調理済み食品の最前線として絶大な注目を集めています。 　タイでの利便性の分野の成長は、即席食品に好機を与えただけではありません。ニュージーランドの乳業の巨大企業フォンテラも、国内での成長計画の核としてコンビニを見ています。 　タイでフォンテラのブランドビジネスの代表取締役を務めるポール・リチャーズさんは、「コンビニ業界がタイの小売産業の土台であることに疑いはありません」と言います。ニールセンが出したデータを参照すると、タイの日用消費財の売り上げの4分の1をコンビニが占めていると、リチャーズは言います。「私たちはこの業界で強力なブランドを持つことによって、乳製品の栄養と利便性の需要が増えている大きな街や観光地に販路を広げることを可能にしてきました。しかし、販路はコンビニに移りましたが、消費者は変わらず品質や多様性、高級ブランド商品を求めています」リチャーズは言います。 ＞タイで有名なコンビニ「セブンイレブン」を紹介します。 https://www.7eleven.co.th/ 　リチャーズは、フォンテラが「新メニューや革新的な乳製品のソリューション開発のために主要なコンビニエンスストアと提携している」と説明し、グループの外食企業であるアンカー・フード・プロフェッショナルズ、大人向けの牛乳のラインであるアンレン、母子向けのブランドであるアンマムを例に挙げました。「私たちのアンカー・フード・プロフェッショナルズ チームは、現代のタイ人消費者の味覚の変化や、出先で食べられる食事のニーズに応えるために、セブンイレブンと共同でカルボナーラとホットサンドを開発しました。さらに私たちはアンレン・ゴールドUHTとアンマムUHTをセブンイレブン商品として初めて立ち上げ、液体状のアンレンとアンマム製品を入手しに来店する消費者を大幅に増やしました。その結果、アンマムUHTの売り上げは昨年度と比べて48％伸びました。」 　タイのコンビニを介する流通経路は、国内でコンビニ事業を成長させ続ける挑戦に貢献することになると、リチャーズは言います。リサーチ・アンド・マーケッツ アイルランド支店の予想を参照し、コンビニの店舗数は2020年まで毎年12％増えると予想されていると、彼は付け加えました。「これは将来の発展のためにわれわれが注目している流通経路です」と彼は言います。 　バンコクのカセサート大学 農産学部 梱包・素材テクノロジー学科長のトゥニャルット・ジンカーンは、タイのコンビニ流通の強さは、ハンバーガー店から伝統的な屋台食まで様々なファストフード業界にとって重大な脅威だと主張しています。「即席食品の価格が比較的安めなので、即席食品はファストフードと価格の点で真っ向から競争してしまいます」と、ジンカーンは説明します。「しかしファストフード業界とは異なり、CPFのような即席食品会社は活発な研究開発によって常に新しい即席食品を立ち上げ、テレビやインターネット、チラシを通して宣伝します。」 　値段や利便性、材料の健全さ、さらには製造技術に焦点を当てた販売キャンペーンは、屋台食が遅れていて汚染されているという印象を消費者に持たせていると、ジンカーンは言います。「即席食品は一般的にGMP（医薬品製造管理および品質管理基準）で承認を受けた、汚染の心配がわずかもしくは全く無い工場で製造されています」と彼女は言います。 　これから即席食品の強みとなってゆくのが、例えばタイ人口6,800万人のうち3,000万人が利用している、爆発的人気のインターネットアプリLINEを介すことです。「タイでは他の東南アジアと比べて珍しく、企業が消費者と繋がるためにLINEを利用しており、地域や海外のセレブをブランドアンバサダーに起用するなどもしています。シンガ・コーポレーションの即席食品ブランドであるスター・シェフのブランドアンバサダーには日本人シェフのかずみ やすじろうが起用されています」と、ファジラは言います。 　カセサート大学のジンカーンは、タイの食品産業の即席食品分野は、活発化した研究開発によって年度中期にかなり強力に成長すると見ています。 　タイは5月に、国を世界的な食品革新の中心として位置付けるため、パブリック・プライベート・パートナーシップ（PPP：官と民が提携して事業を行う）計画に基づき、バンコクのイノベーションセンターフード・イノポリスを立ち上げました。センターで仕事をする企業は、法人税が8年間免除になり、中小企業であれば税金が10％減額となり、海外の投資家がバンコク・サイエンスパークの一角に土地を所有できるなど、インセンティブを受けられます。 　「私たちは企業の政府や大学との調整も手助けしています」とフード・イノポリスの事業開発責任者スチーラ・アーチャロエーンは説明します。 　タイ科学技術省によると、フード・イノポリスの参加者は9,000の食品工場、3,000名の研究者、10,000人の食品科学技術科の学生、150の食品研究所、20のパイロットプラント、70大学にものぼります。現在、約45％のタイ食品の輸出が未加工の生鮮食品ですが、省が計画している通りフード・イノポリスが付加価値のあるイノベーションを生み出すことができれば、この割合は減少するはずです。 　「フード・イノポリスや、アーントーン県の食品研究開発センターであるワールド・フード・バレーのような計画が立ち上げられたように、研究開発に関する激しい省庁協力が起こっています」とジンカーンは言います。「関係する大学や食品産業の人たちはとても積極的で、沢山のセミナーや投資の仲介イベントが開催されています。私はこうしたイベントは、タイの即席食品の国内および海外競争にとってプラスになると考えています。」 　タイ消費者の購買力の増加は、今後も便利な食べ物の選択肢への要求を活発化させ続け、加工食品メーカーにとって絶好のチャンスとなりそうです。

無秩序な首都に要求を課すための、タイ軍事政権による取り組みの新たな矛先に向いています。 最近のバンコク市職員による取り締まりは、首都の暑く湿気の多い歩道の名物となっている、タイ特有のヌードルや辛いトムヤンクンスープなどあらゆるものを売る屋台の商人たちに及んでいます。金属製の折り畳みテーブルとぐらつくプラスチック製の腰掛けがある屋台は、財布を気にする地域の人々や冒険好きな旅行者にとっての頼れる美食の場となっています。 「屋台の食べ物は生活の大部分を占めています」市の中でも最先端を行くトンロー地域で10年以上暮らしている、株式仲介人のノン・ノンティスクンさん（29）は言いました。「毎日高級なレストランで食べている人だって、屋台の食べ物はやめられませんよ。早いし、美味しいし、半分の値段もしませんから。」 　市職員は屋台の食べ物を違法の迷惑行為と認識しており、次の月曜までに立ち退くよう行商人たちに警告してきました。彼らは、立ち退きはすぐに他の地域にも広がるだろうと言っています。2014年のクーデター以降タイを治め、悪徳政治家や歩道の混雑に至るまでを排除し、タイ社会を綺麗にするよう圧力をかけてきた軍事政府によって、市職員たちは取り締まりを強いられています。 　この流れは、街の市場からビーチパラソルや値段を上げた宝くじまで全ての店に対して、時に不器用な取り締まりを行う結果となりました。目撃者は言っています、失脚した政府とその人民主義の思想を支持していた多くの貧困層が、軍事政府が支援する運動の矢面に立たされており、歩道を綺麗にする取り組みは、商人と労働者階級の客に最も強い打撃を与えるでしょうと。 　腐敗、売春、汚染、交通安全などに対するタイの取り締まりは、軍事政府によるものですが、つかの間で悪名高いものです。しかし、市の職員は乱暴に説得にあたっています。 　バンコク地区の長であり、管轄区内の歩道を空にする仕事を課されているブーンターム・フイプラサートさんは、交通の混雑や生ごみの蓄積と闘うため、屋台の商人は立ち退かされていると言います。 　取り締まりが近所の街に広がる次の月曜までに、トンローの90の商人と屋台は立ち退かなければならないと、ブーンタームさんは言いました。違反者には最高2,000バーツ（約6,620円）の罰金が科せられます。 　「ただ歩道で商売をしなければいいのです」ブーンタームさんは言いました。「歩道で物を売っている人は、場所の使用料を払っていません。今はあまりにもそういう人が多いので、私たちも社会を整理しなければならないのです。」 　事実、食べ物の商人たちは、市の職員に対して内密に毎月少額の支払いをしていると言います。このような警察や軍との結びつきのある実力者への支払いが、バンコクの無秩序な闇経済を現実にしているというのは、公然の秘密なのです。ブーンタームさんは、公式でないこのような支払いが起こっていることに気付いていなかったと話しました。 　スーチン・ワナサトルさんは、トンローの歩道で20年以上、カオカムー（豚足煮込み）を40バーツ（約130円）で売ってきました。47歳の彼は、近隣の商人と同じ額である1,000バーツ（約3,300円）の支払いを毎月続けるため、真面目に努力してきました。彼は現在、歩道の売り場から1.5キロメートル離れた場所に本当のレストランを開店する準備をしています。35,000バーツ（約11万6千円）の賃貸料は、3人の屋台商人仲間で分割して支払うつもりです。 　「この地域に常連のお客さんがいるので、私はここに留まらなければいけません」スーチンさんは言いました。「娘を学校に行かせるために、私にできることは何でもしています。彼女が卒業したら、バンコクの外に引っ越そうと思います。ここでの生活は厳しいです。」 　評論家は、政府は商人たちを援助し、政府の規制や分譲マンション、ショッピングモール、オフィスビルの再開発によって失われている、バンコクに活気を与える独特の無秩序を一部残すべきだと主張しています。 　屋台のある地区に対する運動が定着すると、旅行客はイモムシの素揚げや焼いた豚の腸、伝説的に臭いフルーツのドリアンを見かけることも無くなります。お洒落なバーやレストランが屋台のように料理をビニール袋に入れ、口を輪ゴムできつく縛って渡してくれることなど無いでしょう。 　「私は仕事を無くしたように感じていて、これから何をすれば良いかも分かりません」コーヒーを30バーツ（約99円）で販売している、39歳のウボルワッタナ・ミンクヮンさんは言いました。「トンローの賃貸料を払う余裕はありません。」 　「市の役員に、理解と援助をお願いしたんです」彼女は言いました。「みんな『ダメ、ダメ、ダメ』と言います。もう指令を受けてしまったと言うのです。」

旅行者のほとんどはバンコクをショッピングの行き先として見ていますが、近隣の地区では、過去を旅しているような保存された芸術や食べ物の文化を体験することができます。 　「微笑みの国」で売っているタイは、アジアの人気旅行スポットの一つです。首都のバンコクは華やかな夜の街や高級ショッピングセンターがあることで知られていますが、それ以外の見どころも沢山あります。 　民主記念塔から徒歩5〜10分の場所にあるナンレンは、1990年代に戻ったような体験ができる、バンコク内の小さな地区です。タイの旅行代理店HiveStersは、国連開発計画とバンコク都庁と提携し、消滅の危機にあるナンレンや他のバンコクの伝統的な5地区の保存に取り組んでいます。 　「現代の若い世代の人々は、私たちの文化をあまり重要だと思っていないからか、あまり文化について気にしていません。彼らが求めているのは、西洋の技術を追いかけることです」と、ツアーガイドのチャクリット・ケントンさんは、タイ国政府観光庁とタイ航空フィリピンがスポンサーを務めるメディアゲストに話しました。 　「この世代がいなくなると、これは私たちの文化から消えてしまいます。保存するための最善の方法は、文化や習慣を次の世代に伝えていくことです。他にできることとしては、旅行者に伝えることです、旅行者は世界にそれを伝えてくれますから。」 　このあたりの目印の一つである、富裕層向けのハイエンドな映画館だったサラ・チャオエム・タニ・シネマも、ナンレンに位置しています。整備資金の不足によって’90年代前半に閉店しました。 ＜家庭料理、デザート＞ 　ナンレンの市場は、家庭の料理やタイデザートまで楽しい食の経験を提供しています。お昼時にはいつも人で溢れ返っています。 　ホンおばあちゃんの愛称で呼ばれる90代の女性はこの地区に住み、第二次世界大戦の頃からタイのデザートを作っています。彼女は現代に生きるために、今でも続けています。 　ヤシのケーキや蒸しバナナケーキ、タイタロ芋カスタードケーキなどの美味しいデザートが揃えられています。 　「それぞれのデザートの材料を準備するのには長い時間がかかります。時代を超えて、彼女はこの地区の人々に提供するためにこれを続けているのです。彼女が亡くなると、誰もこれを引き継げなくなります」ケントンさんは言います。 　ホンおばあちゃんが一番忙しいのは朝ですが、この時間帯に訪れた人は彼女がデザートを準備するのを見ることができます。 　ナンレン市場は食愛好家にとって理想郷でもあります。普通の海鮮食材、肉、野菜の他に、他でなかなか見つからない食材もここではいつでも売られています。いくつかの露店も、主にもち米とココナッツミルクで作られたタイ料理とデザートを売っています。小さなレストランやフードコートもあります。 　一部のツアーには、露店や通りでよく売られている、地域で人気のパッドタイや焼きそばの作り方講座も含まれています。 ＜フォークダンス＞ 　訪れた人は、今のタイではほとんど行われていない、チャトリという伝統的なフォークダンスを教わることができます。ダンスを学びたい人には、70代のカニャおばさんが教えてくれます。 　「私たちの伝統的なダンスは今や消えかけています。練習するのが大変なので、若い世代の人はやりたがらないのです」と、ケントンさんは言います。 　ダンサーの家庭に生まれたカニャおばさんは、若い頃からチャトリを練習してきました。彼女が住んでいる家は、100年前の彼女の先祖から引き継がれています。 　旅行者は儀式に使われていたパンプァンやタイの高級な香り粉の冠の作り方を教わることもできます。これは、タイのハーブで作られた香りの粉を宝石の粉と混ぜて作られます。 　冠は女性が髪に香りを付けるためのアクセサリーとしても使うことができます。 　「この慣習は、どのようにやるのかを誰も知らないので、消えかけています」ケントンさんは言いました。 ＜芸術愛好家向け＞ 　ナンレン外のバンコクの魅力として、芸術を愛する人が絶対に逃してはいけないのが、華やかな内装を持つ新古典主義のルネッサンス様式の建造物、アナンタサマーコム宮殿です。金やその他の高級な材料で作られた洗練された芸術品の数々が、チャクリー王朝を描いた壁画と共に展示されています。 　ラーマ国王の時代である1900年代前期には迎賓館として使われていましたが、現在は美術館となっています。 　館内での写真撮影は禁止されています。さらに厳しいドレスコードが設けられています。ビーチサンダル、ショートパンツ、ダメージジーンズやノースリーブシャツは禁止です。

心を揺るがすタイのコメディードラマが、次世代の輸出ポップカルチャーになり始めています あなたはもしかするとタイ映画のファンで、これについては知らないかもしれせん。 「I Fine… Thank You… Love You」（2014）や「Hello Stranger」（2010）のようなコメディードラマには、ソーシャルメディアを介して言葉の壁など無いかのように世界中の人々に急速に広がるという点で、ストーリー性の高いタイのテレビCMと共通する性質を持ちます。それらは面白くも心情的で、飽きや操作的な雰囲気はありません。 「Unsung Hero（縁の下の力持ち）」というタイトルのThai Life Insurance（タイ生命保険）のCMは、ある若い男性が一見馬鹿げて見える気前の良い行動を取り、かけがえのないものを得る様子を映し、You Tubeで3千万回再生を達成しました。 ハフィントンポストなどの国際的なウェブサイト上の膨大な数の記事が、この動画がいかに感動的かについて書いています。この3分の動画が現れて約3年が経ちますが、今でもFacebookで広く共有されています。 タイのコマーシャルが文化を超えて翻訳されていることには、明らかに何らかの理由があります。 地方でも人気が高まっていることが証明しているように、このような全世界へのアピール姿勢はタイの長編映画にも広がっています。 今週の映画館では、シンガポールの映画ファンは2本のタイコメディードラマを楽しむことができます。タイのプーミポン・アドゥンヤデート国王の晩年の作曲に影響を受けたオムニバス映画「A Gift」と、明日公開の韓国映画「Miss Granny」（2014）のリメイクである「Suddenly 20」です。 地方の映画館は、これらの映画が「I Fine… Thank You… Love You」や「Hello Stranger」などの過去のタイドラマコメディーのようにヒットしてくれることを期待していることでしょう。 シンガポールでは、やる気のない生徒に力を貸す英語教師を描いた「I Fine…」が743,000ドル以上、ソウルで出会う2人のタイ人旅行者を描いた「Hello Stranger」が623,000ドル以上の総収益を上げました。 これらは何百万ドルの収益をあげる大ヒットハリウッド作品を比べると大したことがないように思えるかもしれませんが、200,000ドル突破すら難しいニッチな外国語タイトルの中ではこの数字をたたき出したことは大きな強みです。 もちろん、タイ映画製作は、ハリウッドやインド映画のリメイクである「Shutter」（2004）や「Alone」（2007）に代表されるホラー映画のヒット作品を生み出すことでも有名です。 しかし、タイ最高のテレビCMでも使われている「ストーリーを感動的に伝える」テクニック採用したタイのコメディードラマが、タイから輸出できる次世代のポップカルチャーの地位を急速に確立し始めています。 ＜成功の要因＞ 　昨年の「Touching Mothers」（2006）など、タイの最も成功したテレビスポットCMを手掛けた広告代理店BBDOバンコクの最高経営責任者ソムキアット・ラプタヌンチャイウォンさんは、タイのストーリーは「一つは感情に訴えること、もう一つは最もリアリティを表現できる方法を取ること」であると指摘します。 　映画ファンのセリーヌ・チュアさん（29）も同意しています。彼女は「Bangkok Traffic Love Story」（2009）や「May Who?」（2015）などのタイコメディードラマを、「とても深く感じる」と思ったため、これらを楽しんでいます。 　旅行案内業者であるセリーヌさんは言います。「私はどんなタイプの恋愛コメディーも楽しんでいますが、タイのラブコメディーは特に甘いです。」 　「外国のコメディアンからはプライドが高くてイライラするような印象を受けることがありますが、タイの俳優はいつも誠実そうで、とても好感が持てます。」 このように言われる要因にはおそらく、タイのスターがいつも綺麗な身なりをしていることもあります。タイの主演俳優はしばしばユーラシア人や、モデルの経歴のある人です。 タイとドイツのハーフでモデルから俳優に転身したマリオ・マウラー（28）のファンであるチュアさん言います。「多くの人は韓国スターの大ファンですが、私は彼らは整形手術のせいで皆似すぎていると思います。」 多くの業界関係者は、タイコメディードラマの成功は、タイ人が持つユーモアセンスによるという事実に行きつくと信じている。 「SuckSeed」（2011）やオムニバス映画「A Gift」（2016）のうち1話の監督を務めたベテランタイ映画製作者のジラ・マィクンは、ザ・ストレート・タイムズにこう話しました。「ユーモアセンスの血が私たちには流れているのです。私たちは普段の生活でも冗談を言いますし、馬鹿げた状況にも笑いを見出すことができます。」 ニー・アン・ポリテクニック大学の映画・音響・動画コース長のレスリー・タンさんはこう付け加えました。「タイのユーモアセンスは、一番暗いシチュエーションにも軽率さと喜劇を見せるほどです。外国の観客は、これに皮肉からのリフレッシュを見出し、アメリカ映画でも受け入れられている言語ベースのユーモアを連想することができます。」 「『The Iron Ladies』（2000）や『Pee Mak』（2013）などの映画も、様々なシチュエーションで観客にタイ人の笑いの能力を披露しています。」「The Iron […]